Un secret de polichinelle. Alors que la Une avait officialisé le retour de "Plus belle la vie" sur son antenne à la mi-juillet, le mystère planait encore sur la case occupée par le feuilleton culte sur la grille de la chaîne. Dans une interview accordée au "Figaro", Rodolphe Belmer, le directeur général du groupe TF1, a officialisé la case qu'occuperait le programme phare ayant fait les belles heures du service public. Il a aussi donné plus de détails sur la rentrée de janvier de la chaîne du groupe Bouygues et notamment la matinale animée par Bruce Toussaint.
Un troisième rendez-vous d'information matinal dès le 8 janvier
"Nous investissons dans la tranche matinale et (...) nous allons aussi consolider la grille en milieu de journée", assure le PDG de la Une. Face à la concurrence toujours plus féroce de France 2 et notamment avec la diffusion des Jeux Olympiques de Paris durant l'été 2024, Rodolphe Belmer ne craint pas que les audiences du service public dépassent celles de TF1. Pour autant, dès le début de l'année 2024, les téléspectateurs découvriront les ajustements sur la grille de la chaîne. Car si le groupe qu'il dirige ne détient pas les droits de l'événement sportif organisé en France, il ne se laissera pas faire et préparera le terrain près de sept mois avant la cérémonie d'ouverture.
Avec l'ouverture d'un "troisième carrefour d'information en plus du '13 Heures' et du '20 Heures'", la chaîne espère grapiller une audience matinale jusque-là délaissée. "Cette matinale, présentée par Bruce Toussaint, est un investissement citoyen. Elle sera lancée le 8 janvier", annonce le directeur général du groupe audiovisuel.
"Plus belle la vie" succédera au "13 Heures"
Mais la case de début de journée ne sera pas la seule à être bouleversée. La rentrée, après les vacances de Noël, sera aussi celle de "Plus belle la vie". Interrompue sur France 3 depuis le 18 novembre 2022, il aura fallu près d'un an et quatre mois pour que les personnages récurrents du feuilleton se retrouvent au Mistral dans de nouveaux épisodes diffusés sur TF1. Désormais intitulé "Plus belle la vie, encore plus belle", il fera aussi sa rentrée le 8 janvier. Concernant son horaire de diffusion, le programme succédera au "13 Heures" de Marie-Sophie Lacarrau. Ce choix est justifié par les "4 millions de téléspectateurs" du rendez-vous d'information de la mi-journée, "dont la cible est affinitaire" du feuilleton, estime Rodolphe Belmer.
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Une rentrée chargé pour la chaîne privée qui espère renforcer sa grille au même moment où elle lancera une plateforme de streaming gratuite pour les utilisateurs et baptisée TF1+. Reste à savoir si ces nombreux paris suffiront à maintenir TF1 au rang de leader.