S'agit-il des prémices d'un mercato télévisuel particulièrement précoce cette saison ? Selon nos informations, Endemol, qui produit "Morandini!" sur Direct 8, a démarché différents acteurs du PAF en vue d'un possible départ de Jean-Marc Morandini pour une autre chaîne. Explications.
A l'issue de la saison, le contrat liant Jean-Marc Morandini et Direct 8 prendra fin. En 2009, les deux parties avaient signé un contrat de trois ans. L'animateur présente tous les soirs "Morandini!", une valeur sure de la chaîne. Pourtant, les nuages s'amoncellent dans le ciel de ce magazine quotidien sur les médias. D'abord, les audiences en baisse. L'émission ne permet plus à Direct 8 d'être leader en access comme auparavant. Avec 431.000 téléspectateurs et 2,3% de parts d'audience en moyenne depuis la rentrée (contre 502.000 et 2,8% au premier semestre 2011*), l'émission est dépassée tous les soirs par France 5, W9 ou encore TMC. Ensuite, le rachat de Direct 8 par Canal+ dans les prochains mois assombrit un peu plus l'idée d'un renouvellement de l'émission. En effet, Canal+ projette de repositionner Direct 8 vers une offre plus qualitative tournée vers les catégories socioprofessionnelles supérieures, loin des polémiques et de la télé-réalité qui composent la majeure partie de "Morandini!".
Pour Endemol, impossible de perdre cette production. Au dernier quadrimestre 2011, selon Ecran Total, la quotidienne de Morandini sur Direct 8 représentait 40% de la production horaire totale d'Endemol en termes d'émission de flux, soit davantage que le jeu quotidien de Jean-Luc Reichmann sur TF1. Du coup, selon nos informations, Endemol a pris contact avec différents acteurs du PAF en vue d'un possible non-renouvellement de "Morandini!" sur Direct 8. Parmi eux, les groupes M6 (M6 et W9), NRJ (NRJ 12) et TF1 (TF1, TMC et NT1). "On a effectivement rencontré Endemol qui est venu voir dans quelles mesures on pouvait proposer une émission de Jean-Marc Morandini sur notre antenne", nous a confirmé une chaîne.
* Audiences de "Morandini!" à 18h45 sur Direct 8 du 3 janvier au 8 juillet 2011 : 502.000 téléspectateurs, 2,8% de parts d'audience sur les quatre ans et plus, 5,0% sur les ménagères de moins de cinquante ans. Du 22 août 2011 au 13 janvier 2012 : 431.000 téléspectateurs, 2,3% de parts d'audience sur les quatre ans et plus, 3,8% sur les ménagères de moins de cinquante ans.
